2015年让全国轰动的房产界营销大事件


时间:2015-12-03 17:06:58评论:0
2015年接近尾声,今年的地产界发生了很多大事,政策、营销、企业、项目,花样层出不穷,尤其是一些营销事件“闹翻天”,夺人眼球。他们那么努力,然效果如何呢?

  营销大事不断谁能告诉我效果究竟如何?

  和前几年不同,如今的房地产已经步入调整期,楼市一直不温不火,“坐等客户上门”的时代已经远去。虽有系列政策扶持,但开发商们为抢夺日趋缩减的市场,仍是想尽各种办法,如在营销上创新,连环推出多个的房地产营销事件。

  保利是个“P”

  4月15日,保利地产董事长宋广菊在微博中发了五个字:“保利是个P。”随后微博被删除,啥?保利是个P?宋老板的微博被五毛党盗了吧?这个让集团老大出面进行的一次炒作,最终获得了较好的传播,但也受到了诸多争议。

  恒大无理由退房

  就在同一天,恒大也放出大招,在全国楼盘实施"无理由退房",吸引了全国人民的关注,更引来万科的挑衅:你无理由退房,我无退房理由!即便如此,据传在该计划推出的当月,恒大的销售确实有明显上升。但随后精明的人儿发现,“无理由退房”似乎和“无条件退房”是两码事。

  万没想到的万万合作

  在抬杠恒大后,万科于5月14日又和万达合作,“万达聚焦商业,把住宅交给万科;万科聚焦三好住宅和城市配套服务,谨慎对待商业地产。”万没想到的“万万合作”引爆了地产界眼球。

  中天城投广发“英雄帖”高新招聘

  7月28日,中天城投面向全国广发“英雄帖”,高薪招募地产、金融精英。以全新的手机端H5专题互动形式,发起调查;罗列30位西南区地产界的营销老总,发起网络投票“谁的含金量最高”,出高新招募。外界认为,中天城投要在行业中掀起一场人才“挖角”大战,引发业内人士疯狂讨论并转发。

  成都万达城500万焰火秀

  现在的营销越来越创新,除地产大佬站台营销,地产大咖的强强联合,一向喜欢人多热闹的万达为西南献上了一场最美的焰火秀。8月14日,晚上八点,500万人民币,15分钟打上天的焰火秀,三千年的青城山第一次在夜间被照亮。当天傍晚都江堰、万达城被人流和车流堵得水泄不通,成都万达城未开先火,献给了成都一份见面礼。

  成都银泰中心的亮灯仪式

  在很多开发商开来,一个项目亮灯在正常不过,但在银泰中心这儿,今年的亮灯仪式却刷爆了整个成都的地产圈,演变成一个声势浩大的营销事件。9月19日,位于城南中轴线,金融城板块的银泰中心邀请全成都地产“大拿”、企业家、以及颜值爆表的法国领事馆帅哥参演。这一亮灯仪式不仅红了,还红了位法国帅哥。

  除了这些,还有很多开发商借助反手摸肚脐、苹果表、我们、等网络事件顺势推出的营销,充分发掘影响力,这类事件无论是在全国还是成都市场都不胜枚举。

  2015年接近尾声,回顾这些营销热点真是五花八门,千奇百怪。然而,如此热闹的地产营销背后效果究竟如何?鲜少有人关注和评估,营销的方式、尺度更一度受到业内外质疑。

  有网友评论:“为搏眼球,房企也是蛮拼的。这年头营销尺度变大,节操都碎了一地。”

  跨界与创新谁是成都创新企业、创新楼盘、创新营销

  有业内人士提出,2015跨界、创新成为主旋律,地产进入“+时代”,“营销效果到底如何,企业自身作出的转型与创新、项目本身的品质及最终的营销成绩将是最好的证明。”

  

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